刚刚，荣耀“换新”

honor.com来了！

3月31日，荣耀终端有限公司宣布在全球范围内正式启用域名“honor.com”。此前，荣耀使用hihonor.com作为域名超过10年。与hicar、hilink一样，hihonor.com同属于华为域名体系。新域名的启用也意味着荣耀褪去了属于华为的“最后一丝影子”，进入加速打造全球标志性科技品牌的新征程。

“honor.com既是对我们过去的肯定，也是对荣耀未来的期待。”荣耀CEO赵明接受上证报记者采访表示。为何选在3月31日切换新域名？新域名价值几何？背后还有哪些深意？赵明一一解答。

里程碑节点切换域名

2020年11月7日，华为宣布整体出售荣耀手机业务资产；2021年3月31日，荣耀宣布内外各方面整合完成，开启全新业务战略。3月31日对于全新荣耀来说是具有里程碑意义的一天。

赵明说：“3月31日对我们而言是一份具有特殊意义的荣耀。回顾三年前制定的战略，我们每一条都认真执行直到今天。我们希望在这一天迎来‘顶级域名’的回归，同时也提醒自己坚持原有的战略和初心，守护这份荣耀。”

三年前的今天，荣耀在五大战略方向上“立下flag”。在赵明看来，三年来，荣耀打造了超越Mate和P系列的硬件设计和体验，打造了领先的影像能力和算法，领先的性能体验、续航能力、通信能力，领先的流畅性和安全性，尤其是融入AI为手机、平板、笔记本、穿戴设备等带来了良好的用户体验。三年前的“flag”都已基本实现。

尤其是在当前手机厂商争相竞逐的AI技术上，荣耀三年前就提出用AI打造核心能力的战略显示出了前瞻性。

随着AI时代来临，在2024MWC世界移动通信大会上，荣耀正式发布了全新AI使能的全场景战略，推出平台级AI赋能，以人为中心的跨操作系统体验和基于意图识别的全新人机交互，以及与荣耀Magic6Pro，AIPC荣耀MagicBookPro16等一系列智能设备。荣耀与保时捷设计合作发布的MagicV2RSR手机，也因AI领域的突出表现，获得被誉为“通信界奥斯卡”的GLOMOBestinShow大奖。

“顶级域名”来之不易

域名是品牌与消费者建立高效链接的核心触点之一。和品牌名完全一致的域名因其稀缺性和唯一性被称为品牌“顶级域名”，也往往引起“争夺战”。honor因其特殊含义，也一直是多个品牌竞逐的对象。

“honor”相比“hihonor”更简洁、更易被认知。早在华为时期，荣耀就争取拿下这一域名，但彼时原域名持有者没有出售意愿，荣耀几乎一度放弃了收购想法。但随着荣耀独立，获得“顶级域名”的想法更加强烈。

赵明说：“honor一词的价值无法用金钱衡量，荣耀值得为其付出任何价值，而实际过程也不仅付出了金钱成本。”他认为，荣耀每年占营收超10%的研发投入、创新产品和体验，以及全球品牌价值和品牌声誉，才是衡量荣耀域名回归价值的关键指标。

面向未来，赵明更为看重的是，荣耀的价值取向和战略、行为和实践，能否真正彰显honor一词的内涵？“honor一词更多地是鼓励我们沿着创新开放的方向发展，引领中国产业链与全球创新共振，特别是在AI时代抢占先机，保持引领。”赵明说。

新域名强化全球战略

近两年，受多重因素影响，全球消费电子需求低迷，但破茧重生的荣耀却在这一行业背景下屡创佳绩。国际数据公司IDC数据显示，荣耀2022年第二季度的出货量首次在国内市场排名第一；2023年三季度，荣耀以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。在600美元以上的高端市场，荣耀凭借3款折叠新品实现份额明显增长。

从在国内市场站稳脚跟到实现领先，荣耀稳步推进恢复全球化出海战略。记者了解到，荣耀重启海外市场不到两年，已建立了在欧洲、欧亚、中东、非洲、拉美、亚太等地覆盖70多个国家和地区的全球销售服务网络，在全球拥有2亿智能手机活跃用户，实现自循环、可盈利的业务增长。

启用顶级域名honor.com，凸显了荣耀强化全球市场品牌识别度、聚焦高端和全球化的战略。“honor的品牌名要在全球市场占有一席之地，真正成为消费者心中的荣耀。”赵明说。

2023年第四季度，荣耀在欧洲、中东、拉美、马来西亚等多个市场的市场份额均进入前五。赵明在2023年底公开信中宣布，将全力打造“欧洲第二本土市场”，用最强旗舰产品与世界一流品牌竞争，以创新科技与体验赢得运营商和消费者的信任。同时荣耀将在拉美、中东、非洲、亚太、欧亚等市场夯实全球化发展基座。