【《经济观察报》主办“智媒时代·生生不息”第十二届内容创作者冬日围炉】酿酒地理出品人巨刚：行业媒体如何破圈

面对媒体多元化、信息碎片化的时代趋势，行业媒体如何破圈成为了众多从业者关注的焦点。破圈，意味着打破原有的受众边界，让专业内容在更广阔的领域中产生共鸣。对于行业媒体来说，这既是一个挑战，也是一个机遇。

2024年1月25日，由《经济观察报》主办、由五粮液（000858）作为战略合作单位的第十二届内容创作者冬日围炉活动中，酿酒地理出品人巨刚介绍了行业新媒体出圈的“秘笈宝典”。

巨刚站在实践者角度，向现场嘉宾分享了酿酒地理账号的优质视频和创作故事。他认为，运营行业新媒体的首要目标是做壁垒，要和传统媒体形成差异。营造美学感是一条可行路径，不仅要从生活中挖掘行业相关的美好瞬间，打造视觉盛宴，更要懂得运用情感因素，让读者在产生共鸣的同时，对行业产生更深的兴趣和了解。以大众化的新媒体形式呈现高水准的创作内容，是“一门手艺活”。

新媒体商业化模式为行业新媒体提供了更广阔的的发展空间。在流量变现的过程中，打造专业性人设是赢得用户和品牌方信赖的关键。一个鲜明、专业、有影响力的人设形象，不仅可以提升行业媒体的品牌价值，还能为商业合作带来更多机会。内容创作者们正在不断摸索维持专业性和“说人话”之间的平衡节点，“希望能启发大家找到流量密码”，巨刚表示。

行业媒体的破圈之路并非一帆风顺。在数字化时代的大潮中，行业媒体只有深耕细作，提供精准、权威的内容，具备跨界的视野和整合的能力，增强与受众的互动和连接，以更加开放、包容的姿态拥抱变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。