展望2024年电影市场：稳健复苏仍是主基调
元旦档超15亿元，春节档超80亿元，2024年电影市场刚一“开篇”，两个重要档期的票房就都创造了新的纪录，这也让从业者们对今年的市场有了更多期待。
2018年，国内电影票房首次突破600亿元，2019年又攀升至641亿元。2023年，国内电影票房近550亿元，虽然只相当于2019年的85%左右，但这已是一个超出行业预期的数字。2024年的电影市场，能否再创奇迹？
稳步复苏是主基调
根据猫眼专业版数据，刚刚过去的2024年2月份，国内电影票房超过111亿元，仅低于2021年2月，与2019年2月（111.63亿元）则基本持平。这其中，火热的春节档是最大加持因素。
国家电影局数据显示，2024年春节档期（2月10日—2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次1.63亿，两项数据均创下历史新高。稍早之前的元旦档（2023年12月30日至2024年1月1日）也以15.3亿元票房，打破纪录。
“线下观影需求恢复趋势明显，2024年元旦档、春节档均表现亮眼。”信达证券在近期研报中总结道。信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷告诉证券时报·e公司记者，今年春节档票房创下历史新高，虽然其中有档期较往年多一天的因素，但即便按照与往年同口径的7天来算，今年也是有所增长的。
“今年春节档还有比较特别的一个点是，影片票房和口碑实现了双收。今年影片的豆瓣评分应该是历年春节档中最高的。这说明国产电影的质量越来越好了。另外，今年观影人次也创了新的记录，说明只要有好的片子，大家还是比较愿意回归电影院的。”冯翠婷表示。
2019年，我国电影总票房突破641亿元。疫情期间国内电影产业遭受冲击，票房明显回落。但疫情过后，电影产业开始稳步复苏。2023年，国内电影票房接近550亿元，超出业内预期。2024年的开门红，则给了业内更多信心。
电影行业的复苏进度如何？知名电影研究机构拓普数据CEO程飞用旅游、航运等行业数据对比，分析了电影行业的复苏态势。
程飞介绍，2019年国内旅游人次60.1亿，旅游总收入5.72万亿元。2023年国内旅游人次和旅游总花费分别为48.9亿人次、4.91万亿元，两项数据分别恢复至2019年的81.3%、85.8%。“2023年电影票房已恢复至2019年的85.6%，与旅游产业恢复速度相近，电影行业与其他产业复苏齐头并进。”
“2023年中国内地票房78亿美元，贡献全球票房的23.3%，较2022年的17.2%有明显提升，超过2019年的22%。尽管2023年没有达到600亿元的水平，但放眼全球电影市场，中国电影市场票房恢复相对更加迅速。”在近日发布的报告中，拓普数据表示。
总票房有望超过去年
稳步复苏之下，2024年的电影总票房受到市场高度关注，尤其是是否能超过600亿元，备受期待。目前，2024年前两个月票房已超过136亿元。有业内人士向证券时报·e公司记者表示，乐观预计，2024年整体票房在600亿元至650亿元之间。
“元旦期间市场就有很多讨论，说票房能不能过600亿元，但过了这个春节档大家会更有信心，600亿可能有一定代表性。整体来说，今年的电影票房将继续追赶2019年，比2023年同期有望实现10%以上的增长。”该人士分析称。
不过，也有不少从业者认为，今年票房或将与2023年持平如。拓普数据就在2月28日发布的2024年电影行业十大预测中提到，预计2024年全年票房在550亿元左右，与2023年持平。
“我认为550亿元是一个比较合理的数字。”程飞向证券时报·e公司记者解释了其中的逻辑，“以春节档为例，虽然今年春节以80.2亿元的票房达到历史新高，但以日均大盘票房来看，2024年春节日均票房10亿元，与2022年完全一致，与2023年有1.2亿元的差距，整体表现中规中矩。因此我们预计2024年票房与2023年保持持平。”程飞说。
知名电影博主温特也认为，对于2024年的电影市场来说，550亿元或许是一个相对靠谱的数据，主要影响因素还是内容供应。
“电影从立项到拍摄、制作，周期通常要两三年，尤其是大制作电影的投入周期更长。也就是说，去年和今年的电影，基本都是在疫情期间筹备制作的。受疫情期间市场表现影响，市场投入有所减少，进度放慢，可能影响今年的内容供应。所以我个人认为，今年电影票房能跟去年持平就很好了。”温特向证券时报·e公司记者表示。
“今年春节档确实是很不错的，超出了大家的预期。2023年也主要受暑期档爆发影响，总体表现超出市场预期。但是今年全年看下来，可能没有太多重大制作电影，会影响票房产出。”不过温特也表示，电影是创造奇迹的行业，目前国内电影行业呈现众多积极因素，新的票房奇迹也值得期待。
内容供应仍是关键
在期待电影行业复苏的同时，也要看到，2019年的641亿元已经是五年前创下的纪录。如今疫情影响虽然逐步消退，但与五年前相比，电影行业也有新的问题需要面对。
在最近发布的报告中，拓普数据就提到，电影年轻化的趋势正在放缓。数据显示，2018年我国电影市场25岁以下观众比例为31.5%，2021年达到高峰49.9%，但近两年电影观众年轻化趋势出现滞后。报告认为，主要原因包括流媒体平台以及短视频平台分流等。
“年轻人确实被其他平台分流，导致电影年轻化的趋势放缓，未来80后、90后或成为电影市场的中坚力量。”程飞认为，年轻观众增长出现滞后，或影响未来电影市场增长空间。此外，头部影片的供给量、疫情后观众消费理念的改变，也是导致电影市场未来增长空间有限的因素。
程飞坦言，从目前市场来看，由于疫情期间部分电影拍摄滞后，2024年或存在头部影片数量下滑的局面，但2025年则会得到改善，不过从观众疫情后消费理念来看，未来5年内或很难触达2019年641亿元的票房“天花板”。
在这种情况下，对于电影行业而言，努力提供优质的内容仍然是吸引观众的核心。温特向证券时报·e公司记者表示，国内人口众多，电影市场仍然有巨大的发展潜力，目前只是面临短暂的波动，核心还是要有优质的内容供应。
近期，多家券商也在2024年电影市场相关研报中强调了内容的重要性。东吴证券研报提到，2024年元旦档、春节档电影票房均超市场预期，刷新影史纪录，展望后续，依旧看好优质内容供给修复后，市场需求的强劲释放，驱动行业进一步复苏。
民生证券研报也认为，今年春节档的优异表现是假期效应、优质影片供给、口碑传播等原因的共同催化。展望未来，随着电影市场优质影片持续上线，观影需求将持续恢复，2024年优质影片供给将带动行业持续复苏。
“市场还是要以影片本身为核心，只有好的质量，优秀的故事才是打动观众的砝码。而电影宣发对影片有锦上添花的作用，如何运用数据进行精细化宣发，以来拉升电影票房，或是每个从业者需要思考的问题。”程飞说。