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展望2024年电影市场:稳健复苏仍是主基调

时间: 小采 时事

元旦档超15亿元,春节档超80亿元,2024年电影市场刚一“开篇”,两个重要档期的票房就都创造了新的纪录,这也让从业者们对今年的市场有了更多期待。

2018年,国内电影票房首次突破600亿元,2019年又攀升至641亿元。2023年,国内电影票房近550亿元,虽然只相当于2019年的85%左右,但这已是一个超出行业预期的数字。2024年的电影市场,能否再创奇迹?

稳步复苏是主基调

根据猫眼专业版数据,刚刚过去的2024年2月份,国内电影票房超过111亿元,仅低于2021年2月,与2019年2月(111.63亿元)则基本持平。这其中,火热的春节档是最大加持因素。

国家电影局数据显示,2024年春节档期(2月10日—2月17日)全国电影票房为80.16亿元,观影人次1.63亿,两项数据均创下历史新高。稍早之前的元旦档(2023年12月30日至2024年1月1日)也以15.3亿元票房,打破纪录。

“线下观影需求恢复趋势明显,2024年元旦档、春节档均表现亮眼。”信达证券在近期研报中总结道。信达证券传媒互联网及海外首席分析师冯翠婷告诉证券时报·e公司记者,今年春节档票房创下历史新高,虽然其中有档期较往年多一天的因素,但即便按照与往年同口径的7天来算,今年也是有所增长的。

“今年春节档还有比较特别的一个点是,影片票房和口碑实现了双收。今年影片的豆瓣评分应该是历年春节档中最高的。这说明国产电影的质量越来越好了。另外,今年观影人次也创了新的记录,说明只要有好的片子,大家还是比较愿意回归电影院的。”冯翠婷表示。

2019年,我国电影总票房突破641亿元。疫情期间国内电影产业遭受冲击,票房明显回落。但疫情过后,电影产业开始稳步复苏。2023年,国内电影票房接近550亿元,超出业内预期。2024年的开门红,则给了业内更多信心。

电影行业的复苏进度如何?知名电影研究机构拓普数据CEO程飞用旅游、航运等行业数据对比,分析了电影行业的复苏态势。

程飞介绍,2019年国内旅游人次60.1亿,旅游总收入5.72万亿元。2023年国内旅游人次和旅游总花费分别为48.9亿人次、4.91万亿元,两项数据分别恢复至2019年的81.3%、85.8%。“2023年电影票房已恢复至2019年的85.6%,与旅游产业恢复速度相近,电影行业与其他产业复苏齐头并进。”

“2023年中国内地票房78亿美元,贡献全球票房的23.3%,较2022年的17.2%有明显提升,超过2019年的22%。尽管2023年没有达到600亿元的水平,但放眼全球电影市场,中国电影市场票房恢复相对更加迅速。”在近日发布的报告中,拓普数据表示。

  总票房有望超过去年

稳步复苏之下,2024年的电影总票房受到市场高度关注,尤其是是否能超过600亿元,备受期待。目前,2024年前两个月票房已超过136亿元。有业内人士向证券时报·e公司记者表示,乐观预计,2024年整体票房在600亿元至650亿元之间。

“元旦期间市场就有很多讨论,说票房能不能过600亿元,但过了这个春节档大家会更有信心,600亿可能有一定代表性。整体来说,今年的电影票房将继续追赶2019年,比2023年同期有望实现10%以上的增长。”该人士分析称。

不过,也有不少从业者认为,今年票房或将与2023年持平如。拓普数据就在2月28日发布的2024年电影行业十大预测中提到,预计2024年全年票房在550亿元左右,与2023年持平。

“我认为550亿元是一个比较合理的数字。”程飞向证券时报·e公司记者解释了其中的逻辑,“以春节档为例,虽然今年春节以80.2亿元的票房达到历史新高,但以日均大盘票房来看,2024年春节日均票房10亿元,与2022年完全一致,与2023年有1.2亿元的差距,整体表现中规中矩。因此我们预计2024年票房与2023年保持持平。”程飞说。

知名电影博主温特也认为,对于2024年的电影市场来说,550亿元或许是一个相对靠谱的数据,主要影响因素还是内容供应。

“电影从立项到拍摄、制作,周期通常要两三年,尤其是大制作电影的投入周期更长。也就是说,去年和今年的电影,基本都是在疫情期间筹备制作的。受疫情期间市场表现影响,市场投入有所减少,进度放慢,可能影响今年的内容供应。所以我个人认为,今年电影票房能跟去年持平就很好了。”温特向证券时报·e公司记者表示。

“今年春节档确实是很不错的,超出了大家的预期。2023年也主要受暑期档爆发影响,总体表现超出市场预期。但是今年全年看下来,可能没有太多重大制作电影,会影响票房产出。”不过温特也表示,电影是创造奇迹的行业,目前国内电影行业呈现众多积极因素,新的票房奇迹也值得期待。

  内容供应仍是关键

在期待电影行业复苏的同时,也要看到,2019年的641亿元已经是五年前创下的纪录。如今疫情影响虽然逐步消退,但与五年前相比,电影行业也有新的问题需要面对。

在最近发布的报告中,拓普数据就提到,电影年轻化的趋势正在放缓。数据显示,2018年我国电影市场25岁以下观众比例为31.5%,2021年达到高峰49.9%,但近两年电影观众年轻化趋势出现滞后。报告认为,主要原因包括流媒体平台以及短视频平台分流等。

“年轻人确实被其他平台分流,导致电影年轻化的趋势放缓,未来80后、90后或成为电影市场的中坚力量。”程飞认为,年轻观众增长出现滞后,或影响未来电影市场增长空间。此外,头部影片的供给量、疫情后观众消费理念的改变,也是导致电影市场未来增长空间有限的因素。

程飞坦言,从目前市场来看,由于疫情期间部分电影拍摄滞后,2024年或存在头部影片数量下滑的局面,但2025年则会得到改善,不过从观众疫情后消费理念来看,未来5年内或很难触达2019年641亿元的票房“天花板”。

在这种情况下,对于电影行业而言,努力提供优质的内容仍然是吸引观众的核心。温特向证券时报·e公司记者表示,国内人口众多,电影市场仍然有巨大的发展潜力,目前只是面临短暂的波动,核心还是要有优质的内容供应。

近期,多家券商也在2024年电影市场相关研报中强调了内容的重要性。东吴证券研报提到,2024年元旦档、春节档电影票房均超市场预期,刷新影史纪录,展望后续,依旧看好优质内容供给修复后,市场需求的强劲释放,驱动行业进一步复苏。

民生证券研报也认为,今年春节档的优异表现是假期效应、优质影片供给、口碑传播等原因的共同催化。展望未来,随着电影市场优质影片持续上线,观影需求将持续恢复,2024年优质影片供给将带动行业持续复苏。

“市场还是要以影片本身为核心,只有好的质量,优秀的故事才是打动观众的砝码。而电影宣发对影片有锦上添花的作用,如何运用数据进行精细化宣发,以来拉升电影票房,或是每个从业者需要思考的问题。”程飞说。

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