五粮液发布“质量回报双提升”行动方案：强化品牌与科技创新支撑稳步提高投资者回报

每经记者熊嘉楠

3月6日晚，五粮液（000858.SZ，股价139.06元，市值5397.76亿元）发布“质量回报双提升”行动方案（以下简称行动方案）。《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，在该行动方案中，五粮液便提到了如何围绕守正创新、优化布局开展价值创造。

在上述行动方案中，五粮液分别从品牌创新、营销创新、科技创新三个方面提出了规划。

品牌创新方面，持续在品牌文化保护、挖掘、表达、宣传上狠下功夫，不断提升优化品牌价值表达体系，增强消费者体验感，加快推动品牌价值回归。

营销创新方面，着力推进营销组织、产品策略、渠道策略、运营策略等创新，深入实施“总部抓总、大区主战”策略，持续优化总部抓总的管理模式和运行机制，强化大区主战的分级授权、管控平衡及服务下沉，纵深推进营销数字化转型，进一步提升“应市能力”。

科技创新方面，坚持传统与创新相结合，纵深推进“智改数转”；坚持理论研究前瞻导向、应用研究问题导向、技术研究市场导向，在科技创新和成果转化上同时发力，强化品质五粮液的科技支撑。

“新质生产力”是当下高频词。业内人士表示，对白酒产业而言，在存量竞争态势下，纵深推进“智改数转”，并在科技创新和成果转化上发力，以科技创新赋能是高质量发展的关键。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，发展新质生产力，关键是科技创新，方向是产业升级。白酒是我国传统优势产业，白酒酿造涉及分子遗传学、微生物学、风味化学等多个学科。通过科技创新赋能、深度转型升级，白酒产业具备高科技、高效能、高质量的特征，是发展新质生产力的重要载体。

据了解，作为行业龙头企业，五粮液将立足产业和企业实际，以科技创新为新引擎，以绿色发展为主色调，以融入“双循环”为强驱动，加快培育新质生产力，不断塑造发展新动能、新优势。

公告还称，公司将聚焦优化布局开展价值创造，以更大力度打造创世界一流企业的“增长极”。未来，五粮液将持续优化产品布局，统筹国内国际两个市场，围绕代际酒、窖池酒、低度酒、年份酒、文化酒等，深入推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性改革，强化年轻消费群体培育和国内国际市场拓展。

同时，持续优化渠道布局，着力推进传统渠道、直营渠道、新兴渠道协调发展、均衡发展。并持续优化场景布局，在持续巩固传统品饮场景的基础上，加大力度拓展宴席场景、收藏场景，积极创造并引领新的消费需求。

此外，五粮液近三年来现金分红每年均超100亿元，2022年度现金分红146.8亿元创上市以来新高。自1998年上市以来，公司累计现金分红21次，共计761亿元，是上市以来募集资金总额的20倍。公司称，未来将稳步提升分红率，持续加大投资者回报。

而基于对公司未来持续稳定发展的信心及对公司长期价值的认可，公司大股东五粮液集团公司于2023年年底启动实施增持公司股票，截至目前增持金额超1.4亿元。后续，五粮液集团公司将持续实施增持计划。