中国银行王晓卓：让金融支农与文旅融合、消费升级同频共振｜2024游购乡村

1月16日，“游购乡村好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在新华社举办。启动仪式上，中国银行普惠金融事业部（乡村振兴金融部）总经理王晓卓表示，中国银行将以“游购乡村”活动为契机，进一步发挥助力文旅“烟火气”的中行力量，让金融支农与文旅融合、消费升级同频共振，为助力扩内需稳增长注入更多金融“活水”。

日前，文化和旅游部办公厅、商务部办公厅联合印发《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》，共同指导开展“游购乡村”系列活动，进一步推进实施乡村旅游精品工程和县域商业三年行动，丰富优质供给、释放消费潜力。

围绕乡村“游”和“购”两大主题，中国银行在服务“游赏乡村美景”“购销乡村好物”方面充分发挥综合服务效能。

在服务“游赏乡村美景”方面，中国银行搭建了“中银e企赢”供需平台乡村振兴专区；上线“乡村四时好风光”乡村旅游项目信息；上线了“福仔云游记”游戏，登录手机银行即可云游黄山、长白山等热门景区；与多家旅游机构合作，推广乡村精选旅游线路，叠加消费礼券、积分兑换等优惠。

在服务“购销乡村好物”方面，中国银行在手机银行和“公益中国”平台精心开辟“游购乡村”活动专区，集合优质农特产品，配套满减活动优惠，广大消费者可以线上选购品类丰富、物美价廉的帮扶购农副产品。

“近年来，农文旅产业融合的乘数效应正日益凸显，中国银行积极探索新发展格局下服务‘三农’的差异化赛道，以金融之力支持乡村旅游和乡村特色产业高质量发展。”王晓卓表示，通过加强专业化金融支持、探索综合化服务模式等举措，中国银行正通过专业、便捷、暖心的多元化、高质量金融服务，切实促进农民增收致富，助力城乡居民共享乡村振兴成果，以金融供给激发消费活力。

本次启动仪式由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办。

据了解，今年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，将持续至2月24日元宵节。活动整合中央、地方和社会媒体渠道、金融机构、市场平台资源，通过开展内容和产品征集、专题宣传推广、公益直播带货、互联网电视公益展播等活动，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等“游购乡村”系列产品和活动，以此丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。

（新华每日电讯记者邱犇）