把金融服务带进山把非遗文化带出来广发卡致敬非遗服务乡村振兴

作为国内首张女性专属信用卡，广发真情卡专注陪伴女性成长22年，一直致力于发现、看见、传播更多的“她力量”，帮助更多的中国女性追梦逐梦圆梦。3月8日是“国际劳动妇女节”，广发真情卡携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目，聚焦于非遗的匠心独运，着眼于民族锦绣中蕴含的东方美，以真情致敬非遗之美，通过讲述非遗传承人故事，致敬每一位了不起的她。

广发信用卡深入大山把金融带进去，为非遗传承人以及非遗所在乡村提供金融支持与专业服务，服务乡村振兴；同时利用广发信用卡本身数字化服务能力、线上线下营销传播渠道，把非遗带出来，让更多人感受到非遗之美，创造更多新场景帮扶非遗文化发展，实现非遗传承与乡村振兴的共赢。

把金融服务带进山把非遗文化带出来

2024年，广发真情卡以“致敬女性”为主题，持续关注女性，聚焦非遗传承人。广发信用卡在走访非遗项目时，发现非遗项目所在乡村经济快速发展，村民的金融需求也随之增长，但乡村地区的金融服务相对薄弱，面向村民的金融知识普及不足。广发信用卡敏锐洞察这一现状，依托为非遗传承人以及相关产业人才办理信用卡的形式，把金融带进去，为非遗村庄提供金融支持与专业服务，普及金融知识，提升乡村及村民的金融环境和金融素养。

今年的中央“一号文件”指出，要强化农村非遗的挖掘和保护利用。广发信用卡认为，对非遗最好的保护就是传承和弘扬。在非遗传承人不遗余力传承非遗文化时，广发信用卡致力于让越来越多的人看到非遗之美，把非遗带出来，让非遗焕发出新的生命力。

广发真情卡携手“天才妈妈”，将马尾绣、羌绣、红绣、锡绣四种非遗技艺传承人的故事带入大众视野，通过故事、人物、作品传递非遗文化的意蕴，呈现她们身上传承、热爱、自信、坚持等珍贵的品质，展现女性力量。一支“了不起的她”纪录片走进非遗传承人的生活环境，用镜头记录、细致地展现出马尾绣、羌绣、红绣、锡绣非遗传承人的真实故事、技艺及背后蕴含的民族文化，经由韦桃花、陈云珍、王亨石、杨丽、潘正永五位传承人娓娓道来的讲述，真情致敬非遗之美，致敬每一位“了不起”的她。

广发信用卡还利用数字化服务能力、营销展示渠道及品牌优势，为手工艺传承人搭建多维展示平台。在线上打造“非遗博物馆”，数字化呈现非遗之美，为“非遗”文化传承、展示提供数智能力支撑。还将借力多个渠道，扩大非遗文化传承的辐射效应。此外，广发信用卡还将在广发商城上架非遗产品，通过创造新场景、新消费嫁接起非遗与大众、非遗产品与消费者之间的桥梁，帮扶非遗文化发展，为非遗文化“活下去”“活得好”注入了发展新动能，助力乡村振兴。

22年真情守护历久弥新

非遗传承人专注技艺几十年，用心做好一件事；广发真情卡22年专注女性，用心提供优质服务。这一点上，两者有着超高的契合度。早在2002年，广发信用卡已经意识到中国女性对美丽的追求，向市场推出了国内首张女性专属的广发真情卡，提出了“真女人、真性情”的产品主张。广发真情卡甫一上市，迅速获得市场追捧，已经成为女性信用卡市场标志性产品。

与此同时，广发真情卡22多年的发展历程，陪伴和见证了中国女性对美丽的追求。从“自信”到“拥有独立的主张”，从“悦己”到“给予他人积极的影响”，她们从容乐观，步履不停地加持着自我认可的消费理念。广发信用卡也在这个过程中，不断建立和女性用户更深层次的连接，越来越注重挖掘精神层面的价值，宣扬积极乐观乐于分享的女性态度，建立完整的服务场景与服务体系。广发真情卡传递的自信、独立、悦己、分享等理念正被越来越多的女性群体所接受。文/徐颖